תוכניות שיווק עשויות להקנות לתלמידי מיומנויות ספציפיות וידע הקשורים לזיהוי קהלי יעד, יצירת אסטרטגיות תמחור, פיתוח שירותים ומוצרים ויישום שיטות פרסום להגיע לצרכנים המתאימים.

ישנם מספר יתרונות פוטנציאליים להסתכל לתוך מסלול בוגר לסטודנטים שיודעים שהם רוצים יותר מאשר תואר ראשון פשוט. דוגמה לכך היא כי בחירה זו עשויה לסייע לתלמיד להתמחות ולהכין לקורסים מתקדמים.